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Luce
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L’histoire

David est un passionné des abeilles. Jeune apiculteur installé à Mauves-sur-Loire, il souhaitait proposer une nouvelle image de l’apiculture. Bâtir quelque chose de plus moderne, plus qualitatif, profondément ancré dans son territoire et étroitement lié à la nature.

C’est ainsi qu’il a fondé Luce, une maison apicole pensée comme un écosystème complet : production, transformation, transmission. Luce regroupe toutes ses activités apicoles, de la commercialisation des produits de la ruche (sous la marque Les Muses) aux ateliers pédagogiques en passant par le leasing de ruches et le conseil.

Mais au-delà du miel, c’est un véritable projet de fond que porte David : élever l’apiculture au rang de métier d’art, accentuer la noblesse du produit, valoriser la justesse du geste. Ne pas choisir entre artisanat et esthétisme. Être, comme il aime le dire, un designer apicole.

Pour incarner cette vision audacieuse, il m’a confié la création d’une identité visuelle à la hauteur de ses convictions.

L’objectif

David a une ambition claire : dynamiser un métier encore trop souvent perçu comme figé, coincé dans une image traditionnelle et vieillissante. Pendant longtemps, l’apiculture est restée en marge, peu encadrée, portée par des pratiques qui ont peu évolué. Avec Luce, il veut faire bouger les lignes, proposer une apiculture moderne, qualitative, exigeante, mais toujours profondément humaine.

Son objectif est aussi de créer du lien : entre le produit et le consommateur, entre le savoir-faire et celles et ceux qui le découvrent. À travers Les Muses, ses ateliers ou ses prestations, il partage volontiers ses connaissances et s’ouvre aux échanges avec d’autres apiculteurs. Le partage, comme la transmission, est au cœur de sa démarche.

Cette vision impliquait une contrainte forte : sortir des sentiers battus, éviter les codes visuels classiques de l’apiculture — les alvéoles, les abeilles — et inventer une identité capable de porter cette nouvelle histoire. Une identité sensible, élégante et audacieuse, à la hauteur de son engagement.

L’approche

David ayant une vision ambitieuse et structurée, il était essentiel de poser dès le départ une feuille de route claire. Après une réflexion approfondie sur le positionnement global de son activité, nous avons décidé de créer une marque mère forte — Luce — à laquelle s’ajouteront des sous-marques au fil du temps, à l’image de Les Muses.

Le nom Luce a été choisi pour sa charge symbolique : il signifie « lumière » en italien, une lumière noble, vivante, pleine d’émotions. Et petit clin d’œil personnel au projet : Lucette était le prénom de la grand-mère de David.

Une fois ce nom validé, nous avons travaillé à une identité visuelle capable de refléter l’originalité et le dynamisme de la marque. Le logo mêle contrastes forts et formes sophistiquées : des typographies à empattements marquées, jouant sur l’italique pour illustrer le mouvement et l’évolution permanente, et une écriture manuscrite qui évoque le geste de l’artisan. La palette, composée de teintes naturelles (miel, ocre rouge, vert profond…), crée un univers sensoriel, raffiné et intemporel.

Abracadabra !

Avec Luce, David réinvente l’image de l’apiculteur·ice : un·e artisan·e des temps modernes, entre exigence, audace et émotion. L’identité visuelle pensée pour Luce lui offre un territoire de marque élégant et singulier, à son image : lumineux, authentique, en mouvement.

Bye bye l’apiculture aux codes surexploités, bonjour Luce !

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PRÊT·E POUR UN DESIGN EN MOUVEMENT
QUI SUBLIME TA MARQUE ? 
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